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被疫情“偷走”的酒旅这三年：挣扎受伤害中的变局与启示

2025-11-02 12:18

值发家的美团，切入了携程更更早非常倚重的三四直通小城，主攻里面低档宾馆民宿，为中心所大学和医院临近的钟点房完已成逆袭，其宾馆大公司份额很快威胁到了携程。

飞猪的同一时之间身是APP漫游，经过阿之里面两次分拆新增，仍要堕定为飞猪。飞猪曲为以年驭折扣群体兼有的出境万里服务，一之外抢分之二国外出境万里市场期望份额，同时也在很低端宾馆大公司与携程展开角力。

然而鼠疫的来临，让这场该游戏害变回了寻求自救的困兽斗。

最新近公司股票辨识，携程2021年月份净营收200亿元，较2020年的大增加9%，将近完全恢复至2019年的56%；月份净亏蚀5.5亿元，较2020年的32亿元亏蚀大幅缩窄。而2020年之同一时之间，携程依然维持着“餐饮业皆亏我独盈”平衡状态。

打破携程业绩神话的是鼠疫对其宾馆和多元化大公司的沉重打击。OTA网络服务的主要总收入来自于宾馆、付款和观光三项大公司，其里面在直通票务主要相反信息差、渠道整合，毛利率极低；观光大公司属于低频折扣，深受淡旺季深受到影响不稳定性较大；因而议价空之间大、利润很低的宾馆大公司备深受网络服务看重。

鼠疫局势最艰难的2020年，各一个省市啤酒漫游业一度陷入停摆，这也直接随之而来携程连续两个3集浮现大幅亏蚀。与此同时，携程在国外市场期望的大公司几近搁浅，招股书辨识，携程多元化的总收入分之二比，从2019年的13%下滑至2020年的7%。

上次月初本土鼠疫虽基本得到控制，但由于国外鼠疫恶化、新近HIV浮现等，都因下半年本土鼠疫防控局势便收紧，刚有望在Q3期望旺季扭亏为盈的携程努力堕空。

而虽背靠阿之里面这棵大树，同样相反国外大公司与宾馆大公司的飞猪亦不好过。2021年下半年，阿之里面浮现10年来的首度亏蚀，开源节流视作悬在飞猪等业绩拖垮版块背上的小刀。

飞猪开始壮士断腕式进行改革，去年3翌年底的又一次举足驭重组织进行改革里面，飞猪总裁庄卓然笑言，飞猪要尊严市场期望，“为未来独立面对市场期望准备充分准备”。

相比携程和飞猪，总合了本地生活大公司的美团则呈现出极好的抗压灵活性。在经历了以前两年鼠疫挤压便，其到小店、宾馆及观光总收入开始十分迅速完全恢复。

据不久同一时之间美团发行的2022年Q1季报辨识，到小店、宾馆及观光研究院总收入76亿元，工业产值增加15.8%，经营管理溢利为35亿元，工业产值增加26.4%，该研究院开创性了最多业绩。

但深受去年3翌年鼠疫住院深受到影响，美团整个3集本土宾馆之间夜量工业产值下降个位数%-，营收较上次第四3集环比缩减12.6%。

这波鼠疫住院蔓延至6翌年才浮现好转，可以预见OTA头部解锁的二3集业绩才会太好看。

03 鼠疫揭示下的新近作战

家家户户同一时之间，党政机关观光“熔断”机制进一步精确到县（北区）域的优化，自始因如此为啤酒旅业持续发展开启了最大助力。转回后鼠疫时代，整个啤酒旅市场期望已接二连三被揭示。

据文旅部披露，去年元宵节放假，一二直通和城市近郊的野餐型宾馆、价格低廉和城上街宿及基调乐园周边宾馆预售火热，元宵节风俗、农作收已成、户外活动野餐、漂流消暑等视作备深受瞩目新项目。

这说明思索但会、近距离、很低频次等特点的“驭偶遇”方式更深受万里客青睐，境外万里与党政机关万里的完全恢复尚待时日。此外，随之万里客折扣习惯扭曲，下陷啤酒旅市场期望的期望创造力开始便是。

2翌年22日，国务院发行关于准备2022年全面加速和和城市振兴综合社会活动的观点，其里面第十六条重申年中加速小城镇一二三行业融合发展，综合发展和和城市休闲观光等行业。

更早在上次3翌年，携程率先激活“和和城市观光振兴”战略思想，夺得赢取下陷观光市场期望的先机。目同一时之间有数8座携程野餐的农场在安徽、衡阳、河南等5一个省接连堕地。据悉，携程野餐的农场主要分为兼营和中航两种方式而，构想到2025年底，制作10家和和城市野餐的农场。

飞猪紧随其后激活和和城市观光振兴构想，为中心直通上经营管理、综合性、生产商制作等之外新增投入，同样以数字化灵活性促使和和城市观光热。

另一方瞄准下陷市场期望的是锦江、华住、汉庭等推选的总合观光集团及宾馆，通过上架里面端生产商的驭简其产品，扩大直通下门小店现有，抢滩三四五直通市场期望。

鼠疫也让OTA解锁意识到网络服务流量的举足驭重性，概要和渠道的复苏也引来了新近的“搅局者”。

鼠疫最艰难的总能，携程创建人李卓建章穿起古装浮现在快手直播之间试水带货，随即携程又在抖音小店家主页制作专属外链。

经过2020年100多场直播后，尝到甜头的携程于上次1翌年上架单体生产商的外太空号，遂借外太空号社北区、直播、消费百货公司等基本功能，完已成私域流量硫酸至转化的闭环。飞猪、马蜂窝等接连跟进，上架商户直播、上直通短视频发行等基本功能。

或是看到了“网络服务流量+啤酒旅”的全面性，抖音翌年先是下直通起自家的漫游网络服务“菱角漫游”，从为第三方OTA网络服务导流到扶持自家网络服务观光小店家，抖音杀害入OTA的的野心不言而喻。

而跃跃遂试的同类型解锁不止抖音，作为思索的另类概要社北区，小红书更早在2020年就获得民宿网络服务小猪短租的在建，接通其民宿预定入口，很低调进军观光业。甚至连出行网络服务滴滴更早同一时之间也有所动作，遂分一杯羹。

今日，下陷市场期望和概要生态之前视作OTA末段赢取的新近作战，等到鼠疫烟消云由此可知那一日，啤酒旅业再一步入新近生。

本文来自腾讯大众号 “数科社”（ID：sktxs0），作者：水田，36氪经准许发行。

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