知乎蜕变亏损扩大

2021年上半年，知乎第二大的产品销售来源不明是广告词，占去比总产品销售44.8%；免费创就会产品销售占去比26.6%，并排在第二；细节商品化高效率产品销售占去比25.3%，并排在第三。在2019年，知乎广告词产品销售占去比86%。

净亏损创意高

在谈及细节一个社区商品化时，的网站行业分析师张书乐表示，“离线广告词作为细节平台天然的收益领域，经常在缺少其他电商共同开发付诸桥段下，就会带入一个极大的占去比。同一个浏览器在多种不同细节平台上的需求多种不同，细节一个社区很很难呈现出软文和广告词带货的上述情况，知乎只能回避的是如何较好地让细节和商业模式有效混合”。

只能忽略的另一个问题是亏损。2022年上半年知乎经修正后净亏损3.67亿元，上半年扩充89.8%。2021年上半年，知乎净亏损1.94亿元，上半年扩充19.7%；2021年二季度是净亏损2亿元，上半年扩充184.9%；2021年三季度是净亏损1.12亿元，上半年扩充41.4%；2021年四季度净亏损2.41亿元，该数据在2020年历年来是2630万元。

根据净值，2022年上半年知乎产品销售费用从2021年历年来的2.06亿元增高到4.08亿元，增长速度的主要情况是广告词公共服务的执行费用和细节关的费用的增高，以及员工费用的增高。上半年浏览器流量的增长速度也所致了云公共服务和带宽费用的增高。

2022年上半年，知乎营业开支从2021年历年来的6.51亿元兑了9.84亿元。其中销售和营销开支5.07亿元，研发开支1.67亿元，一般开支和管理开支3.11亿元。“销售和营销开支是知乎营业开支的大头，这说明知乎增高了营销活动来带动一新浏览器，从侧面凸显出一新浏览器对知乎品牌和其业务的黏性。”比达咨询分析师李锦清直言。

广州世界日报记者 魏蔚

（文艺部:冀文超）。

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