“走红”是运气还是有科学依据？胡泳刻成探讨流行背后的规则

《流行起来之道：在标榜里面把握下一代世界》书封。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从北京重新组建编辑出版一些公司转告，知名传播学研究者、北京大学新闻与传播学院教授胡泳写的《流行起来之道：在标榜里面把握下一代世界》一书已对由该一些公司编辑出版发行。

胡泳是国内较早从事因特网和新媒体研究的人士之一，发表学术论文多篇，意译《数字化生存》（1996）是里面国迈入互联开端之际影响最大的和哲学书刊，论著《互联为君》（1997）是国内首部全面详述因特网的诞生、发展、大环境以及下一代趋势的专著。

流行起来是一种常见的社不会反常。为什么有些歌曲、科幻电影、游戏、应用程序或名人不会爆红，而另一些则不会失败？“一炮而红”到底是运气还是有科学依据？《流行起来之道》一书对此顺利进行了深入探讨。

《流行起来之道》一书重现了胡泳近年来对“流行起来”事物的认知更进一步，通过对“网红”“元宇宙”“自动驾驶”“录播奢侈品市场”“特斯拉汽车”等具体都可的分析，深入一触即发对思绪数字化开端里面“流行起来之物”的传播逻辑的探究，并针对数字两河、数据隐私、后事件真相开端等社不会问题顺利进行了探讨，对互联世界的信息伤及、互联暴力等反常毫无疑问了独到的表述。

“流行起来从来不能完整和完美的间的关系式，因为假如有的话，每个人都不会竭力仿效它，那么流行起来物反而随之变成大路货了。”胡泳在该书“自序”里面写到，“然而，尽管不能流行起来的失败间的关系式，但流行起来才是还是有规则可循。这些规则顾虑我们为什么更喜欢我们更喜欢的东西，以及流行起来才是的文化是如何变化的。一个金科玉律是，奢侈品者或用户往往在对立的紧迫间的关系里面纠结。特别是他们在‘喜新厌旧’和‘恐新症’之间纠结——他们里面意重新东西，更喜欢重新思路；但与此同时，他们又害怕任何太重新东西，不更喜欢改变他们的偏好或促使他们改变习惯的事物。”

胡泳进一步分析提到，“大脑对新与旧有一种奇怪的连续性：人类期待看着与众不同的、舒适的模式从新奇（但也不要极度新奇）的情况里面出现，流行起来因此注定处于某种‘半混沌’静止状态。单纯地模仿并不多能助长失败，但把与众不同感、创新性和与众不同的新颖营销共同完成组合起来，却有更多机不会。热门产品线诞生于流畅性（有关事物对奢侈品它的人来说确实很与众不同，因此非常容易消化）与新颖性（该事物助长了新鲜感，在仅仅上具有技术性）的结合。如果只有前者而不能后者，那么这一事物就不会显得很乏味，从而乏人问津。但假如情况比如说，人们就不会感到厌烦，转而去寻求别的事物。”

因此，在胡泳看来，“失败的诀窍在于，在产品线开发里面融入某些与众不同的东西，锁定‘与众不同的令人兴奋’（familiar surprise）的甜蜜点。而这得益于对我们习惯的、舒适的、自己更喜欢的和日后我们出乎意料的东西的一种精确的确实，这两者之间的连续性点被20世纪里面期了不起的美国轻工业设计师的兄弟·洛伊（Raymond Loewy）归纳为 MAYA（Most Advanced Yet Acceptable）前提——‘最精密但又可不能接受’前提。极度精密的思路不太可能获广泛的不能接受，而人们并能欣然不能接受的东西，总是既有限舒适，又有限新奇。”