罗永浩断“交”，李佳琦出“太古”，超级主播的尽头是MCN或电商平台？

员，仍要吞下更加大的零售商份额。但“高处不胜寒”，威望集之此前也反之亦然危险性集之此前，对播音员和却是的子公司而言都不是一件好事。众所周知是在娜卡玛事件给产业敲响警钟之后，视为“激级播音员”的其发展路线让更加多人望而却步。

事实上，如何补足激级播音员的危险性在同类型晚已开始追寻，只是“娜卡玛事件”加快了更加多布局者的加速。以李佳琦为事例，晚在2021年初，“所有学”小处理程序就已开始运行，只是在当时，这个小处理程序更加像是李佳琦的现场直播提醒基本功能。但日后，“所有学”之此前接入了太古宝订单兑换积分的入口处，这被很多人视为李佳琦将太古宝水流量为私域的最重要一步。

而在早先，“所有学”之此前构筑了“精选好物”分区，开始为用户透过食店入口处。在此之此前，“所有学”每周都会上新一次“城市广场”户外活动，户外活动之此前的多会促销产品，大多由太古宝都有的第三方游戏平台入驻商店透过，或如此一来链入品牌商铺小处理程序，在此之此前的协力游戏平台包括雄州好物街、企鹅吉盒等，商店则有阿玛尼、兰蔻等。

此外，去年月末，李佳琦的时尚助播团就逐步在网易、小红书等游戏平台开设账号。早先，更加多助播消失在李佳琦的现场直播间，他自己的现场直播时间段和振幅则逐步减低，甚至招致是否已“代替”的讨论。

由此而言，围绕李佳琦孵立体化更加多播音员，不仅是弱立体化李佳琦激级播音员的郑中基，也是必要性饿娜卡玛退场后的零售商份额，而借由“所有学”小处理程序的无论如何，则已初步设立起物流游戏平台的肇始。这也更加契合美ONE给自身的适配，在“所有学”小处理程序开始运行之此前，美腕COO郑明就曾表示：“美腕是一个以内容为驱动的新型物流子公司”。

“去腹部立体化”已是大二王所趋

细数物流现场直播快速其发展的这几年，同类型腹部效应愈发明显，产业也一直有意做大腰部零售商，然而成效颇多。

不过，从在此之此前的产业环境来看，也许激级播音员的增长速度空间还未见头，但大概率无法承载时时的零售商需求，播音员产业的专业人才洞口至今仍未得到满足。加之在时时，“激级播音员”不断追寻新的朝向，他们的现场直播间也少数人隐退给更加多新播音员，“去腹部立体化”已久是大二王所趋。

明确而言，一方面，与“娜卡玛有趣同仁”持续性雷同的“蜂有趣同仁”不久此前播映，播音员团有6人，其之此前5人是娜卡玛现场直播的助播。尽管从运营主体上还看不成两个现场直播间相互间的共同点，但两者在播音员和现场直播音乐风格上持续性雷同，只是现场直播仍然以某个播音员居多，而是多播音员轮流上场比赛，却是的运营逻辑已久仍然是孵立体化激级播音员。

某种程度，更加晚遭受危机的辛巴，在其发展朝向上则更加清晰地朝向MCN的机构。2020年，辛巴却是的辛选财团上半年孵立体化11位破亿播音员，覆盖装扮、美妆、点心等多条赛道。今年年初，辛巴的子公司的蛋蛋该场现场直播年销售额正因如此打破4亿，展现成极佳。

另一方面，通过私域水流量紧密结合新型物流游戏平台，将现场直播间的带货方式上向游戏平台移至，给购买者更加多凝聚力，给品牌商更加多通气网络服务，也仍要视为更加多“激级播音员”的布局朝向。此此前，“交个好朋友的国际之此前心”小处理程序也已开始运行，和“所有学”的其发展路线如成一辙，“交个好朋友的国际之此前心”也开始将抖音水流量向小处理程序，下一代不回避透过产品交易的意味著。

仅管，无论是指导更加多播音员，还是私域，都是在补足危险性的改进，分割更加大的零售商。艾瑞咨询图表标示出，2020年，现场直播物流在同仁会消费品零售总额的百分比为3.2%，在网络食店零售零售商的百分比为10.6%，预计2023年后者可达24.3%。随着产业百分比增长速度，物流现场直播下一代将视为一块更加大的甜甜圈，参与其之此前的饿者也将社会的发展成新的形态，在这个处理过程之此前，无论如何可以认同的是，“激级播音员”的时代已久视为只不过时。

本文来自腾讯公众号“镜象影音”（ID:jingxiangyuler），作者：栗子啤酒 ，36氪经专利权刊发。

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