两业务部门发文要求大型演出实名购票实名入场

转自：证券日报

本报摄影记者 李豪悦

9月初13日，文化和旅游部、中华人民共和国公安部联合发布《关于进一步提高大型营业性音乐剧社区活动标准监管、促进音乐剧市场消费健康有序发展的通报》（请注意缩写《通报》），圆桌7个方面提出异议24条具体要求。

上周以来，音乐剧市场消费普遍依赖于“抢票难”“大黑多”的情况。在提高售票处监管方面，《通报》提出异议，大型音乐剧社区活动试行实名上车和实名劵制度，每场音乐剧每个件不用购得一张劵券，上车人与劵人身份信息相一致。进一步提高大型音乐剧社区活动劵券贩售比例，音乐剧承办各单位面向市场消费公开贩售的劵券数目不得低于核准乐迷数目的85%。对其余15%的劵券，应当在音乐剧在此之前24小时顺利进行个人信息绑定，做到“实名绑定、实名劵”。

“《通报》提出异议的新政策要求，对当在此之前的市场消费环境来说非常第一时间。”艾媒讨论CEO为副首席分析师祥向摄影记者声称，“大黑”屡禁不止的一个极其重要或许，就是音乐剧市场消费取而代之的支撑体系和规则依赖于防火墙，让“大黑”有空可顶上，新政策要求可以很好地应付这些弊端。

上周音乐剧市场消费消费量迎来大爆发，艾媒讨论样本说明了，2023年中国音乐剧市场消费消费量有望达903.46亿元，届时2026年将首次突破1000亿元全盛期。2022年市场消费消费量仅243.6亿元，2019年的市场消费消费量为538亿元。

祥声称，随着市场消费消费量大幅快速增长，音乐剧市场消费亟须更直观的规章制度来应付依赖于多年的弊端。

事实上，一连串大型音乐剧对于当地宏观经济的拉动抑制作用相比。上海文旅样本说明了，9月初7日至9月初10日，在上海承办的任贤齐演唱会乐迷人数18.5万人次，其中本地乐迷占比38%，国外乐迷占比62%，累计示范奢侈品带动高达30亿元。9月初6日至11日，上海旅游人次环比在此之前一周快速增长8.57%，相较2019年同类型快速增长70.5%；订单总额环比在此之前一周快速增长35.3%，相较2019年同类型快速增长130.2%。此外，上海的餐厅届时总额、平均楼价、劵券届时总额都相继涨，均高达2019年同类型。

一位传媒界分析师向《证券日报》摄影记者声称，上周音乐剧市场消费消费量大爆发主要有三方面或许：一是过去三年原计划音乐剧的项目延续到了上周承办；二是多地政府不遗余力推进，并顺利进行了相应的支出；三是奢侈品者娱乐节目消费迎来集中释放。“按照当在此之前的趋向，音乐剧市场消费的周边配套、期权等线上线下奢侈品都将再次出现大消费量快速增长。”

“上周音乐剧市场消费在音乐剧场次、北美票房年收入等方面都有大幅大幅提高，是音乐剧市场消费奢侈品消费爆发、市场消费主体热忱被激发以及大都政府促奢侈品政策倡议等因素主导抑制作用的结果。”中娱公共政策创始人为副首席分析师高东旭声称，这种情况仍将持续性很久，借以音乐剧市场消费的完全恢复与大力发展，倡议大都文旅奢侈品消费量大幅提高。但同时也要看到，火爆背后也暴露出音乐剧准确性参差不齐、部分内陆地区文旅配套来访能力太低、票价隐高等弊端，亟需标准和应付。

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